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      谷歌常見廣告類型及優化思路(中)

      作者:shopaimi 閱讀量:259
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      2、展示優化

       

      展示廣告的素材可以通過圖片來優化,比如使用豐富合規尺寸的圖片、動態H5圖片、無水印高清圖片或者文字少于20%的圖片。同時它還具有Target Expansion功能,可以基于現有受眾來拓展受眾規模。

       

      需要大家注意的是展示廣告不可使用YouTube視頻再營銷受眾,在使用主題定位、展示關鍵字定位或展示位置定位時,容易受到投放量級限制,投放消耗可能達不到預期,建議不再疊加其他受眾。

       

      出價方式在無轉化追蹤時建議使用最大化點擊、手動點擊或展示單價,有轉化追蹤時建議使用最大化轉化、轉化成本或eCPC。

       

      計價方式方面,可選擇CPC,以單次點擊計價,或CPM,以每千次展示計價。

       

      3、視頻優化

       

      設置建議:

       

      使用Google視頻合作伙伴網絡聯盟作為投放網絡,這有助于降低現有單價,獲得更多展示量和觀看量。設置展示觀看頻次,可以限定每個用戶的展示或觀看次數,以免過度打擾到客戶。

       

      出價方式可根據營銷目標,選擇每千次展示單價、觀看單價或最大化轉化。

       

      視頻素材可根據廣告類型進行優化,建議不要在頂部或底部展示重要信息,以防在投放中被裁剪,如想保留最佳素材,可分廣告組同期測試,同時,你發布的視頻內容能否與觀眾產生共鳴這點很重要。

       

      4、搜索優化

       

      廣告系列層級建議:

       

      (1)勾選search partner,擴大投放覆蓋度。

       

      (2)根據投放的關鍵詞和文案來設置語言。

       

      (3)競價方式要與營銷階段保持一致,無轉化追蹤時Target Impression share 或 Maximize Click,有轉化追蹤時shiMaximize Conversion 或 tCPA。



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